Beiersdorf, la empresa alemana dueña de marcas como Nivea, Eucerin o Liposan, ha cerrado el tercer trimestre de 2026 con unas ventas de 2.362 millones de euros, lo que supone una caída del 1,3% en términos orgánicos, según ha informado la compañía. En el acumulado del año, de enero a septiembre, el grupo ha facturado 7.300 millones de euros, un 2,8% menos.
Beiersdorf anticipa una caída de ventas para 2026
Beiersdorf no logra recuperarse y mantiene su tendencia a la baja, atribuyendo dicha caída al retroceso de Nivea, que sufre un descenso del 4,9% en términos orgánicos. Además, prevé cerrar el ejercicio 2026 con caída de ventas y con un margen del resultado de explotación (ebit), excluidos factores extraordinarios, de al menos el 11,8%.
Nivea, que incluye Labello, ha facturado 1.263 millones de euros en el tercer trimestre, lo que supone una caída del 3,4% interanual. Según la compañía, este retroceso se debe a las tensiones comerciales y la reducción de existencias. Sin embargo, a nivel global, las ventas al consumidor final han crecido entre julio y septiembre respecto al segundo trimestre.
La división de Derma, que incluye Eucerin y Aquaphor, ha ganado un 12,9% más en el tercer trimestre y ha alcanzado los 401 millones de euros. El crecimiento orgánico ha sido del 10,6%, superando las expectativas y manteniendo la tendencia al alza en todas las regiones y categorías gracias a la continua expansión de nuevos mercados y la innovación basada en la ciencia.
La Prairie, por su parte, ha registrado un crecimiento orgánico del 8,5% en el tercer trimestre con China como principal motor y ha ingresado 117 millones, un 10,9% más. Health Care, con Hansaplast y Elastoplast, ha elevado su beneficio un 7,2%, hasta los 81 millones de euros, mientras que el incremento orgánico se ha situado en el 5,7%.
Vincent Warnery, CEO de Beiersdorf, ha analizado los resultados del grupo: «El tercer trimestre de Beiersdorf mostró un mejor desempeño en todo nuestro negocio de consumo en comparación con el primer semestre del año».
«Nuestro negocio de dermatología, con Eucerin y Aquaphor, volvió a superar al mercado. La expansión de Aquaphor al cuidado corporal contribuyó a esta sólida trayectoria de crecimiento. Eucerin alcanzó otro hito importante en innovación con el lanzamiento de nuestra revolucionaria solución para pieles con tendencia al acné. La Prairie también cobró mayor impulso, respaldada por un fuerte crecimiento en China. En NIVEA, nuestro plan de reestructuración avanza satisfactoriamente. Lanzamientos clave como FACE+ en Europa están mostrando una buena acogida inicial», ha añadido.
Por regiones, las ventas al consumidor han caído un 5,1% hasta los 804 millones de euros en Europa, con un descenso orgánico del 5,3%. Sin embargo, en América ha registrado un crecimiento del 8,1%, hasta 584 millones, y en África, Asia y Australia, un 3,4%, hasta los 552 millones de euros, con un crecimiento orgánico del 3,6% y del 2,3%, respectivamente.
Nivea continúa con su plan de recuperación
El grupo ha asegurado que las ventas de Nivea han crecido a nivel mundial durante el tercer trimestre, impulsadas por la demanda de los consumidores. En este sentido, aseguran que esta tendencia positiva ofrece «indicios tempranos de que las medidas de reequilibrio de Nivea están empezando a dar frutos».
Actualmente, Beiersdorf está ejecutando la segunda fase del reequilibrio con un plan de recuperación integral para restablecer un crecimiento sostenible. «El plan se enfoca en impulsar la innovación generalizada en todas las categorías, reforzar la propuesta de valor de Nivea y aprovechar la relevancia local de la marca con un mayor enfoque en el conocimiento del mercado local y las franquicias regionales consolidadas», indican en su comunicado.
Además, la compañía ya ha puesto en marcha iniciativas clave como el lanzamiento de nuevos productos para cumplir con las necesidades del consumidor europeo.
