Mercadona domina el gran consumo en España. Los resultados del análisis elaborado por Algori All Brands sobre las marcas más compradas en España revelan que la cadena de supermercados valenciana copa cerca de una quincena de los veinte primeros puestos. Mientras que once de los puestos del ranking son para Hacendado, la marca Bosque Verde ocupa otros dos y Steinburg, uno.
El estudio está elaborado con datos de los primeros meses del año y pone el foco sobre la veintena de categorías de mayor volumen que se disponen en los lineales íntegramente envasadas. También toma en consideración el panel de tickets de 50.000 hogares de la empresa y en el comercio organizado.
De esta manera, mide los actos de compra, una operación que resulta de multiplicar la penetración por la frecuencia y por cerca de 20 millones de hogares, según recoge el portal Info Retail, que también especifica que cada marca cuenta de forma individual en cada categoría.
Mercadona domina el gran consumo
Las marcas de Mercadona aparecen en las siguientes categorías:
Hacendado
- Yogures: 185 millones de actos de compra.
- Panadería industrial: 168 millones de actos de compra.
- Leche líquida: 129 millones de actos de compra.
- Patatas fritas y snacks: 115 millones de actos de compra.
- Galletas: 92 millones de actos de compra.
- Refrescos: 85 millones de actos de compra.
- Café: 77 millones de actos de compra.
- Pastas: 69 millones de actos de compra.
- Zumos: 66 millones de actos de compra.
- Chocolate en tableta: 42 millones de actos de compra.
- Bebidas vegetales: 30 millones de actos de compra.
Bosque Verde
- Celulosa: 102 millones de actos de compra.
- Limpiadores del hogar: 61 millones de actos de compra.
Steinburg
- Cervezas: 39 millones de actos de compra.
Las marcas más compradas en España
En cuanto al resto de supermercados, en el caso de Lidl figuran dos marcas dentro del ranking, Milbona, con 38 millones de actos de compra en yogures, y La Cestera, con 30 millones de actos de compra en panadería industrial. También aparece la marca Día en la categoría de panadería industrial, con 28 millones de actos de compra.
Únicamente tres marcas de fabricante han logrado colarse entre las primeras posiciones del estudio. Se trata de Coca Cola, con 122 millones de actos de compra en refrescos; Danone, con 72 millones de actos de compra en yogures; y Central Lechera Asturiana, con 30 millones de actos de compra en leche líquida.
Tres marcas de fabricante figuran en el ranking: Coca Cola, Danone y Central Lechera Asturiana
La firma que ha elaborado el listado ha puntualizado que, en la actualidad, no tiene sentido referirse a la distribución y la marca de fabricante como un bloque, sino que debe hacerse referencia a las enseñas con nombre y apellidos, categoría y distribuidor. En cualquier caso, en más de la mitad de las categorías analizadas, la marca de distribución supera al mercado, como es el caso de Mercadona.
Estabilidad en los precios
Algori All Brands ha señalado que no existen grandes diferencias de precio entre las marcas de los distribuidores y ha recalcado que en la mayoría de los casos el precio se sitúa por debajo de la marca de fabricante.
Sin embargo, la clave es la dispersión. Una clara muestra de ello es Mercadona, con poca variabilidad entre el precio pagado por su marca y la cuota que logra en las distintas categorías, mientras que las marcas de la competencia presentan una mayor dispersión.
Mercadona construye una arquitectura de precio sana, robusta y estable», asegura el Head of Insights de Algori, Cugat Bonfill
La firma que ha elaborado el ranking lo explica por el pensamiento estratégico en la oferta de precio, que considera mejorable en las marcas de distribución y las de fabricante. «Mercadona construye una arquitectura de precio sana, robusta y estable», ha zanjado el Head of Insights de Algori, Cugat Bonfill.
